1.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的手段多樣
例如，利用視頻插播發(fā)布虛假廣告，利用自設(shè)或他人網(wǎng)站發(fā)布虛假信息，通過電子郵箱、微博、、論壇留言等發(fā)布虛假廣告，利用網(wǎng)上關(guān)鍵字搜索、超鏈接技術(shù)發(fā)布虛假廣告等。
2.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的方式具有強迫性
很多網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者運用技術(shù)手段將虛假信息主動推送至目標(biāo)群體，如電子郵件、垃圾短信等。這些信息往往不以接收者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強迫性。
3.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的可識別性差
實踐中，很多網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳采用隱性廣告宣傳形式，如論壇討論、留言和網(wǎng)站新聞等。這些虛假宣傳比傳統(tǒng)廣告更具有隱蔽性和不可識別性，增加了有效監(jiān)管的難度。